Definición de copywriter en el área del marketing

La persona que elige las palabras ideales para transmitir un mensaje es un personaje importante en el mundo de la publicidad, denominado copywriter o redactor publicitario. El copywriter desarrolla un concepto hasta convertirlo en un enunciado memorable y detecta errores gramaticales y ortográficos en los escritos de su competencia (o en las redes sociales de sus amigos).


¿Qué es un redactor publicitario?

Un redactor publicitario es una persona que crea los textos necesarios para llevar a cabo cualquier campaña de marketing, desde el texto escrito que acompaña a una publicación en Facebook hasta las entradas del blog o los guiones de vídeo.

Quien desempeña esta función es un experto en la elaboración de mensajes que atraigan al público, ya sea para iluminar, emocionar, vender o persuadir para que realice una determinada acción.

Funciones de un copywriter

Convertir ideas originales en comunicaciones convincentes

El equipo creativo de una agencia de marketing, como Sube Agencia, no suele encargarse de la redacción publicitaria, sino que esa responsabilidad recae en el redactor publicitario. Se necesita una persona experta en el uso del lenguaje para identificar los conceptos que se traducirán en los mensajes que surgirán en la campaña y en cada una de sus etapas y plataformas. 

Escribir el mensaje clave de la campaña

Un redactor publicitario está dotado de la capacidad de escribir con precisión y claridad para que un mensaje sea recordado, establezca una conexión emocional con su público y transmita lo que la organización quiere en consonancia con sus propios objetivos. Cuanto más experiencia tenga, más fácil le resultará crear algo convincente, comprensible y coherente con el concepto y los valores que representa la empresa. 

Utilice el lenguaje adecuado para su público

Un redactor publicitario conoce bien a su público y nunca lo pierde de vista. Por lo tanto, conoce el mercado objetivo y los perfiles de los compradores que el equipo de marketing ha creado, gracias a lo cual los contenidos se redactan con mayor precisión.

Para lograr el mejor equilibrio entre la investigación y los hechos respaldados y la creatividad, el redactor publicitario colabora con los equipos de marketing y creativo en lugar de actuar de forma aislada y por su cuenta.

Modificar el mensaje para cada una de sus plataformas

Aunque se trate de la misma campaña, los mensajes que aparecen en muchas plataformas no pueden ser idénticos. Las redes sociales y los medios tradicionales, como la televisión y los periódicos impresos, tienen cada uno su propio conjunto de normas. Un redactor experto está familiarizado con los protocolos de cada canal y sabe exactamente qué tipo de material atraería a los espectadores de los vídeos de TikTok o de YouTube, por ejemplo.

Tiene la capacidad de contar historias

Es difícil escribir bien. Desde fuera, parece sencillo, ya que los eslóganes de ciertas campañas parecen tan naturales y atractivos que a menudo se da por sentado que se desarrollaron rápidamente. 

Sin embargo, los redactores mejoran con la experiencia. Puede ser un reto, pero no es imposible. Es una habilidad que requiere mucha lectura, práctica y el discernimiento para elegir las frases adecuadas que sugieran algo más que el simple nombre de una marca o una característica de un producto. La verdadera conexión con el consumidor se origina en el significado que hay detrás de una noción.

Aporta personalidad a la marca

Por último, un redactor publicitario da personalidad al mensaje de la marca, en todas sus manifestaciones. Ofrece un tono reconocible al instante y atractivo para su público. Así, dependiendo de cada marca, las comunicaciones pueden tener un tono cortés, alegre, preciso o formal.


¿Cómo ser un buen redactor publicitario?

Leer constantemente

Sea cual sea su profesión, se le aconseja a todo el mundo que siga esta orientación. Sin embargo, dado que el artículo no pretende necesariamente fomentar la lectura (al menos no de forma oficial), es fundamental subrayar que la lectura es un hábito ineludible, sobre todo para quienes se ocupan del lenguaje.

La lectura es una buena compañera, al igual que lo es comer sano, dormir lo suficiente y hacer ejercicio. Lea todo lo que tenga a la mano, incluidos reportajes, ficción, historia y artículos científicos, así como entradas de blog y artículos de opinión.

Todo ello jugará a su favor y alimentará su sentido de la escritura al tiempo que le ayudará a descubrir nuevas técnicas para crear textos más atractivos y entretenidos.

Manténgase al tanto de los últimos avances en publicidad

Cada vez que se introduce una nueva tendencia de moda, una pieza de tecnología o un acontecimiento, también se introduce algo nuevo en el lenguaje. 

Su trabajo podría actualizarse también con la ayuda de un redactor publicitario actualizado. No evite las novedades de su sector ni las plataformas que ahora son esenciales para su línea de trabajo; hacerlo cambiará su forma de operar, lo que una marca necesite de usted y la forma de comunicarse con el público al que quiere llegar.

Ejercite su creatividad

Apúntese a clases de escritura, participe en retos de redacción, realice actividades para utilizar su imaginación, etc. Cuando se sienta atascado, busque métodos para salir de él. Aunque se describa como "bloqueo del escritor", lo que en realidad está experimentando es que su cerebro está pidiendo un descanso o un cambio de ritmo para poder calmarse antes de continuar.

Incluya en su rutina diaria actividades como pasear o montar en bicicleta, ver una película, escuchar su música favorita o conversar con un compañero de trabajo.

Preste atención a su público objetivo

Compruebe lo que ocurre entre los públicos a los que se dirige: ¿qué consumen, de qué hablan, de qué se quejan, a quién admiran, qué quieren? Así conocerá los principios que defienden y los objetivos que quieren alcanzar. Se trata de un ejercicio de empatía que también le permite identificar las narrativas que subyacen a los deseos que intentan saciar. Todo será fácil si sabe con quién está hablando.

Investigue a su competencia

Por supuesto, es fundamental conocer los puntos fuertes y débiles de su competencia. Puede beneficiarse de los fracasos y logros de otras personas examinando cuidadosamente las rutas que han seguido. Además, para innovar, debe ser consciente de lo que otros ya han hecho para evitar duplicar su trabajo.


Información Técnica de las Etiquetas Termoencogibles

Las etiquetas retráctiles de PVC son envolventes y tienen cualidades retráctiles; la mayoría de ellas tienen gráficos creativos que ocupan toda su superficie, con la opción de dejar partes transparentes; y se utilizan para una variedad de artículos de distintas formas y tamaños.

Se producen en huecograbado con hasta diez colores y pueden tener efectos mates, brillantes o ambos en la misma etiqueta.

Tiene usos en envases que facilitan la agrupación de productos y sirve como elemento de seguridad en el caso de los sellos, además de emplearse en numerosos artículos de consumo (agua, licores, salsas, productos lácteos y líquidos en general).

En la actualidad, existen varias empresas que se dedican a la impresión de sellos termoencogibles en CDMX, lo cual lo pueden ayudar a garantizar la seguridad de su producto.


Descripción

Las etiquetas retráctiles pueden encogerse en una dirección (unidireccional o monodireccional) o en ambas (bidireccional), y aunque pueden fundirse fácilmente, la capacidad de calcular el tamaño de retracción para que el diseño impreso se encoja sin deformarse y se adapte a la forma requerida es fundamental para conseguir un buen resultado.

Usos

Las etiquetas termoencogibles se utilizan para rodear completamente un artículo, ayudando a la conservación de alimentos y bebidas frescas, así como a su protección y seguridad. Asimismo, ayuda a la iluminación del producto, proporciona una protección completa y evita la dispersión de fragmentos en caso de que los envases frágiles se lleguen a romper. Estas etiquetas se utilizan principalmente en las siguientes industrias:

  • Alimentos y bebidas.
  • Industria farmacéutica.
  • Cuidado personal y cosmética.
  • Publicidad.
  • Industria.

Aplicaciones

Se colocan en productos alimenticios o bebidas para darles una imagen o para garantizar la seguridad de que no hayan sido abiertos anteriormente.


Variedades de las etiquetas termoencogibles

Las etiquetas vienen en una variedad de colores, incluyendo blanco, transparente, brillante y mate; además, pueden ser rígidos, flexibles, comprimibles y destructibles.

PVC

Los cosméticos, las bebidas, los productos alimenticios, los medicamentos, los juguetes y los electrodomésticos son ejemplos de aplicaciones de etiquetas PVC. Se utiliza habitualmente en artículos que necesitan aislamiento eléctrico, como el embalaje de baterías. Del mismo modo, es bastante frecuente en el uso de bandas de seguridad para diferentes productos.

Los aditivos o plastificantes utilizados en la producción de la película retráctil de PVC son fundamentalmente necesarios. El resultado es que se vuelve quebradizo y con un tono amarillento a medida que la película envejece. De igual manera, puede fracturarse y volverse frágil cuando se expone al frío, por lo que debe mantenerse a una temperatura de aproximadamente 25°C.



PET

Las etiquetas de PET pueden ser de numerosos tipos, incluidas las que tienen una opacidad mínima del 99%, lo que ofrece a los artículos envueltos una vida útil más larga porque la luz no los desintegra. La opacidad del film retráctil blanco es de aproximadamente el 85%. En el reverso se imprime en negro para obtener la opacidad necesaria, y los diseños están protegidos en el anverso por una laca. Además, pueden encogerse hasta un 78% con el calor.

Las etiquetas retráctiles se aplican de dos maneras: en el formato de dirección de máquina (MD), se enrolla una etiqueta sobre el envase horizontalmente en la dirección de la máquina. A continuación, se sella y posteriormente se encoge, utilizando calor, para adaptarse a la forma del envase.

El formato sleeve, que consiste en una etiqueta tubular que se coloca sobre el envase y luego se encoge (con calor) para ajustarse a su contorno, proporciona un ajuste adecuado, aunque los ritmos de aplicación suelen ser más lentos y los precios son ligeramente superiores a los de la aplicación MD.